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福建省黨史方志
紅色檔案經(jīng)過百年的傳播傳承，蘊含著獨特的紅色基因、紅色精神和紅色文化。2021年7月6日，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的重大歷史時刻，習(xí)近平總書記專門對檔案工作作出重要批示，強調(diào)“要把蘊含黨的初心使命的紅色檔案保管好、利用好”。紅色檔案因其獨特的歷史地位成為黨和國家的寶貴財富，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的“精神稀土”，具有極高的時代價值。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，新媒體已成為紅色檔案傳播的重要渠道。在新媒體時代,以用戶為中心，融合多種技術(shù)手段，能夠有效提升紅色檔案在新媒體環(huán)境中的傳播效果和影響力。
一、新媒體時代紅色檔案傳播的現(xiàn)狀
（一）新媒體的快速發(fā)展。過去十年間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，新媒體領(lǐng)域迎來了廣泛關(guān)注和強烈反響。此外，新媒體平臺還積極倡導(dǎo)用戶的參與和互動，使受眾不僅僅是信息的被動接受者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者與傳播者。通過評論、分享、點贊等互動方式，受眾與紅色檔案內(nèi)容產(chǎn)生深度鏈接，進(jìn)一步提升了傳播效果和受眾的參與感。值得一提的是，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)與用戶行為分析，新媒體還實現(xiàn)了對特定受眾的精準(zhǔn)定位與個性化內(nèi)容推送。紅色檔案在傳播過程中，可以根據(jù)不同受眾的興趣偏好、信息需求及個性特點，量身定制并推送相關(guān)內(nèi)容，從而實現(xiàn)更加高效、精準(zhǔn)的傳播效果。
（二）跨平臺傳播。在新媒體時代，跨平臺傳播已成為紅色檔案傳播的重要途徑之一。傳統(tǒng)媒體時代，檔案傳播僅限于特定媒介與場所，如檔案館、博物館、出版物等。而隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，這些壁壘被打破，紅色檔案在多元平臺上得以廣泛傳播。紅色檔案的數(shù)字化是跨平臺傳播的基礎(chǔ)。通過高精度數(shù)據(jù)采集，建立紅色文化資源據(jù)庫，實現(xiàn)紅色資源的數(shù)字化管理和共享。例如，通過31建模、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，對革命文物、遺址等進(jìn)行全景記錄,形成數(shù)字化成果，為紅色檔案的保護和利用提供數(shù)字支持?？缙脚_傳播不僅實現(xiàn)了紅色檔案內(nèi)容的自由流動與信息共享，還極大地拓寬了受眾范圍。多樣化平臺匯聚了多樣化的用戶群體，覆蓋了不同年齡、職業(yè)與興趣領(lǐng)域，從而顯著提升了檔案的曝光度與受眾基數(shù)。此外，跨平臺傳播能夠精準(zhǔn)對接各平臺用戶特性，智能化推送個性化定制內(nèi)容，進(jìn)而增強傳播效果與用戶參與度。這種精準(zhǔn)傳播模式有助于構(gòu)建多個平臺間的協(xié)同效應(yīng)，通過相互引流與共同推廣，形成強大的傳播合力。新媒體平臺所具備的互動性與社交性，也為紅色檔案的跨平臺傳播提供了廣闊舞臺。通過線上討論、互動問答等形式，激發(fā)受眾的參與熱情，提高受眾對檔案內(nèi)容的理解與認(rèn)同，從而進(jìn)一步提升了檔案的傳播效果與社會影響力。
二、新媒體傳播中的挑戰(zhàn)
（一）信息碎片化。在新媒體傳播對紅色檔案傳播帶來機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。信息碎片化對紅色檔案的有效傳播呈現(xiàn)去中心化特征。這一現(xiàn)象的核心在于信息的極度分散，導(dǎo)致受眾在海量信息中難以產(chǎn)生深刻的理解與系統(tǒng)認(rèn)知框架。在社交媒體與各類新媒體平臺的交織下，每日涌入用戶視野的信息量浩如煙海，主題多樣、質(zhì)量參差不齊，極大地分散了受眾的注意力，使受眾往往僅停留于信息的表面，難以觸及紅色檔案的內(nèi)核與深意。信息碎片化還加劇了篩選與驗證難度，許多未經(jīng)核實的低質(zhì)量甚至錯誤信息與紅色檔案交織傳播,從而可能誤導(dǎo)受眾對紅色檔案真實價值的判斷，損害其權(quán)威性與公信力。此外,碎片化的信息往往缺乏系統(tǒng)性與內(nèi)在邏輯性，難以激發(fā)受眾對紅色檔案的情感共鳴與深度思考，從而大大削弱檔案背后蘊含的深刻歷史意義。更為嚴(yán)重的是，信息碎片化導(dǎo)致受眾難以穿越表面，深入挖掘紅色檔案所承載的核心價值與歷史智慧,難以將這些零散的信息碎片整合成完整的知識體系。
（二）受眾特性。在新媒體環(huán)境中，不同年齡段、職業(yè)背景和興趣愛好的受眾群體對紅色檔案的需求和接受度呈現(xiàn)出顯著的差異性。這種受眾特性的多樣性，既是紅色檔案傳播的寶貴機遇，也構(gòu)成了不容忽視的挑戰(zhàn)。為達(dá)成有效傳播，深入理解各類受眾群體的特點并據(jù)此定制傳播內(nèi)容與策略顯得尤為關(guān)鍵。青少年群體作為數(shù)字時代的原住民，更青睞通過短視頻和社交媒體等渠道汲取信息，他們傾向于生動有趣、易于理解且視覺沖擊力強的內(nèi)容；中年群體因工作壓力大、時間有限，對歷史和文化遺產(chǎn)保持一定關(guān)注，他們更傾向于通過新聞客戶端、微信公眾號等平臺獲取信息，偏好內(nèi)容簡潔、邏輯清晰的資訊；老年群體則在退休生活中尋找悠閑，對傳統(tǒng)媒體和口述歷史有較高信任度，他們偏愛廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，對深度報道和專題節(jié)目尤為關(guān)注；學(xué)生群體懷揣對紅色檔案的好奇與求知，但受限于閱讀時間，渴望獲得短小精悍、能激發(fā)思考與討論的內(nèi)容；公務(wù)員與企業(yè)員工，關(guān)注時事政治與歷史文化，常因工作繁忙而渴求高信息密度與詳實數(shù)據(jù)支持的內(nèi)容。
（三）內(nèi)容可信度。在新媒體時代，紅色檔案傳播還面臨著一個不可忽視的問題——內(nèi)容可信度。由于信息洪流和傳播渠道多元化，大量未經(jīng)核實的消息如野草般在網(wǎng)絡(luò)空間肆意蔓延,導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，不僅侵蝕了紅色檔案的真實基石與權(quán)威光環(huán)，也悄然削弱了公眾的信任根基。紅色檔案，作為中國共產(chǎn)黨輝煌歷程與偉大成就的忠實記錄者，是民族記憶中不可多得的瑰寶。真實的紅色檔案能夠贏得公眾的信賴，進(jìn)而激發(fā)正向的社會共鳴與深遠(yuǎn)影響。若其內(nèi)容真實性遭質(zhì)疑，不僅將削弱檔案的歷史厚重感與權(quán)威性，更可能誤導(dǎo)公眾的歷史認(rèn)知。因此，確保紅色檔案內(nèi)容的真實與準(zhǔn)確，是遏制不實言論蔓延、維護社會穩(wěn)定的重要防線。
三、紅色檔案的新媒體傳播策略
（一）多樣化內(nèi)容形式。鑒于不同受眾對內(nèi)容形式的偏好各異，多樣化的策略能夠精準(zhǔn)對接不同年齡層、文化背景及興趣愛好的受眾需求，有效拓寬紅色檔案的影響力邊界。因此，在新媒體時代背景下，多樣化內(nèi)容傳播形式已成為不可或缺的關(guān)鍵策略。這一策略旨在通過豐富多元的內(nèi)容呈現(xiàn)，精準(zhǔn)吸引并滿足不同層次、興趣迥異的受眾群體，從而強化紅色檔案的傳播效能與受眾的參與熱情。具體而言，可運用圖文結(jié)合的方式，依托歷史圖片、檔案照片與詳盡的文字描述，深入挖掘并展現(xiàn)紅色歷史事件與人物的風(fēng)采；采用影視化手法，如短視頻、微電影等，讓重大歷史事件與英雄人物躍然屏上，更能加深受眾的感知與理解；紀(jì)錄片則以紀(jì)實手法重現(xiàn)歷史場景與人物故事，為受眾提供更為真實、深刻的視覺體驗；動畫技術(shù)也是不可多得的創(chuàng)作工具，特別是針對青少年群體，既具教育意義又充滿趣味性；音頻節(jié)目與播客同樣不容忽視，它們以故事講述、專題討論、專家訪談等形式，為受眾提供便捷、高效的紅色歷史知識獲取途徑：而互動游戲與在線體驗項目，如角色扮演、紅色遺址探秘等，則讓用戶在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)歷史、感知文化；虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的引入更是為紅色檔案傳播開辟了新天地，為受眾帶來沉浸式的歷史場景體驗；借助抖音、快手等短視頻平臺及直播形式，能夠以更加靈活、即時的方式傳播紅色檔案；電子書與在線展覽的推出，也為學(xué)術(shù)研究者與深度愛好者提供了更為便捷的紅色檔案獲取途徑?？傊鞣N形式各司其職，能夠精準(zhǔn)對接不同受眾，提高紅色檔案的可見度和影響力。
（二）個性化訂制。鑒于受眾興趣與需求的多樣化，單一的內(nèi)容形式已難以滿足所有受眾的期望。個性化定制是基于不同受眾的興趣，提供量身定制的內(nèi)容與服務(wù)，從而增強用戶粘性，提升滿意度。個性化定制策略，不僅能顯著提升用戶體驗，更能精準(zhǔn)對接各類受眾的需求，使紅色檔案的傳播既精準(zhǔn)又高效。首先，為實現(xiàn)個性化定制，運用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，基于用戶同意的前提下全面收集用戶在各平臺的行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建詳盡的用戶畫像。這一畫像涵蓋了用戶的基本信息、興趣愛好、為個性化定制提供了堅實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。隨后，利用推薦算法，依據(jù)用戶的興趣偏好與歷史行為，智能推薦可能引發(fā)其共鳴的紅色檔案內(nèi)容。用戶也可根據(jù)自身興趣，設(shè)置推送偏好，如定時接收紅色檔案故事、重要歷史事件回顧等，推送方式靈活多樣，包括微信、郵件、APP通知等。此外，設(shè)計豐富的個性化互動體驗項目，如定制化的線上紅色歷史問答、個性化游覽路線推薦等，讓用戶在互動中享受專屬內(nèi)容的樂趣。這些互動項目不僅提升了用戶的參與感，還增強了用戶對紅色檔案的興趣和參與度。貴州遵義“婁山關(guān)大捷”實景實戰(zhàn)演出，依托自然的山形地勢，采用符合時代特點的服裝、道具，演繹婁山關(guān)大捷、軍民大聯(lián)歡、十送紅軍等場景，讓觀眾意猶未盡。2024年國慶期間，山東臨沂一景區(qū)“跟著團長打縣城”體驗項目爆火。該項目將電視劇《亮劍》中李云龍攻打平安縣城的一幕搬到現(xiàn)實，游客們在“團長”的指揮下集體出動，和“敵人”進(jìn)行戰(zhàn)斗。這一互動式角色扮演和做任務(wù)的方式，大大增強了觀眾的愛國情懷。
（三）融合傳播手段。在新媒體時代的洶涌浪潮中，融合傳播策略已成為提升紅色檔案傳播效能的核心驅(qū)動力。融合傳播，簡而言之，即是將多樣化的傳播渠道與技術(shù)手段巧妙融合，推動信息跨越平臺界限，實現(xiàn)深度互動與廣泛傳播，從而極大地拓寬了傳播的廣度與深度。融合策略的實施，確保了紅色檔案信息在多平臺即時同步傳播，加快了傳播速度，增強了信息的時效性。同時，多樣化的傳播形式滿足了受眾日益增長的多元化需求，使得紅色檔案內(nèi)容更加生動、立體地展現(xiàn)在公眾面前，增強了其吸引力與感染力。在具體實踐中，需將傳統(tǒng)媒體（如電視、廣播、報紙）的深厚底蘊與新媒體（如網(wǎng)站、社交媒體、移動應(yīng)用）的創(chuàng)新活力深度融合，構(gòu)建起一個全方位、多層次的傳播體系。例如，可以巧妙結(jié)合電視紀(jì)錄片的權(quán)威性與社交媒體的即時互動性，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動的傳播效應(yīng)，形成強大的傳播合力。此外，跨平臺同步發(fā)布紅色檔案內(nèi)容，確保信息的全面覆蓋與及時更新，也是提升傳播效率的關(guān)鍵舉措。還應(yīng)充分利用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式，打造豐富多彩的內(nèi)容生態(tài)，滿足不同受眾群體的多元化信息需求。同時，通過線上線下活動的有機結(jié)合，可以進(jìn)一步提升用戶的參與感與體驗感，讓紅色檔案的傳播更加深入人心。在社交媒體平臺上，應(yīng)積極運用話題討論、互動問答、評論互動等多種手段，激發(fā)用戶的參與熱情，營造積極向上的傳播氛圍。可以引入虛擬現(xiàn)實（VR）增強現(xiàn)實（AR）等前沿技術(shù)進(jìn)行體驗傳播。例如，利用VR技術(shù)再現(xiàn)紅色歷史場景，讓用戶身臨其境地感受紅色歷史的震撼與偉大；利用AR技術(shù)將紅色檔案內(nèi)容與現(xiàn)實世界巧妙結(jié)合，為用戶帶來全新的互動體驗。
在新媒體環(huán)境下，還可以通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將紅色檔案資源轉(zhuǎn)換為數(shù)字格式，便于在線訪問和分享。例如,可以建立紅色檔案數(shù)據(jù)庫，使公眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)訪問這些珍貴的歷史資料；還可以利用新媒體平臺，將紅色檔案文化傳播到國際社會，增強國際影響力，促進(jìn)文化交流。
結(jié)語
紅色檔案是黨百年奮斗歷程和輝煌成就的真實記錄，承載著黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在革命、建設(shè)、改革和新時代各個歷史時期鑄就的偉大精神和寶貴經(jīng)驗，蘊含著中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，具有鮮明的政治屬性和鮮活的當(dāng)代價值，是弘揚偉大建黨精神、推動黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長效化和開展“四史”宣傳教育最為生動、最有說服力的教科書。黨的檔案人必須堅定自覺地拿起獨有的紅色檔案武器，不斷開創(chuàng)紅色檔案開發(fā)利用新模式，建立立體開發(fā)、多維開發(fā)新格局，讓紅色檔案“立”起來、“活”起來、“動”起來、“火”起來，讓紅色基因融入中華民族的血脈代代相傳，使之更好地彰顯共產(chǎn)黨人的信仰底色，激活歲月沉淀的精神力量。
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